《2023中國廣告主營銷趨勢調查》報告顯示，在經歷多年的高速增長后，中國廣告主的營銷策略正迎來明顯的轉變。從追求規模擴張轉向注重質量提升，尤其數字內容制作服務已成為這一轉型的核心驅動力。報告指出，超過70%的受訪廣告主表示，將增加數字內容制作預算，以應對消費者對高品質、多樣化內容的需求。

在具體趨勢上，廣告主更傾向于打造沉浸式、互動性強的內容，例如短視頻、直播和虛擬現實體驗，而非傳統的單向廣告。數字內容制作服務提供商也隨之升級，強調創意與技術的結合，如利用人工智能優化內容分發、使用數據分析定制個性化內容。

報告還強調，廣告主正通過質量提升來提高投資回報率，減少無效曝光，轉而聚焦于品牌忠誠度和長期用戶關系。這一轉變不僅反映了市場成熟度的提高，也預示著數字內容產業將迎來更可持續的發展模式。未來，廣告主與內容服務商的協作將更加緊密，共同推動營銷生態的高質量進化。